• 吕蒙信息门户网
吕蒙信息门户网>娱乐>化妆品纷纷找男明星代言,女性被“解放”出来了吗?

化妆品纷纷找男明星代言,女性被“解放”出来了吗?

2019-11-07 09:05:27 来源:吕蒙信息门户网 浏览:1405

“不化妆不出门”可能已经成为许多人的生活准则。化妆品广告自然是制造商和销售商竞争激烈的领域。从媒体、电子商务、朋友圈到传统购物中心,明星艺术家代言的化妆广告随处可见。即使在视频应用追逐戏剧中,也会遇到化妆品、护肤品广告。

然而,你也可能会发现变化。这些广告过去大多由女明星赞助,但现在男明星越来越多了。“女明星很尴尬”、“化妆品集团正在寻找男明星为自己说话”、“男明星为化妆品说话”等等,这一度成为热门搜索或文章标题。

化妆品代言中的男明星。

今年5月,天猫和阿里发布了一份名为“名人物品承载能力排行榜”的报告女朋友粉”已经成为天猫最愿意花钱的一个,吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、朱一龙等男星的“载货能力”迅速增长。就在去年夏天,李习安成了这些广告的新宠。甚至自媒体“李佳琪”也被称为“口红第一兄弟”,因为它疯狂的携带力量。

有些事情似乎正在改变。男明星是在抢女明星的广告空间,还是“女朋友粉丝”和“反性别差异”正在成为广告策略?男性化妆也成为一种趋势吗?所有这些对性别关系意味着什么?

作者|俞雅琴

“不化妆不出门”是朋友的生活准则之一。“美即正义”是当今社会遵循的法律,也成为许多人的人生哲学。不管你是否持批评态度,化妆正日益成为一个人的日常生活。对于那些把化妆视为一种生活方式的人来说,化妆不仅意味着取悦异性,也是一种社交礼仪,甚至是一种自我愉悦的方式。

是什么让我们对化妆如此兴奋和疯狂?每个节日,朋友圈都充斥着各种各样的化妆广告。化妆是一种让女性更“有吸引力”的行为,而购买化妆品则成为一种“好运的象征”,可以振奋精神。

其中,口红是最常消费的,作为一种“廉价且不必要的东西”,口红可以对消费者起到“舒适”的作用,尤其是口红的质感可以让人快乐,同时也是所有化妆品中能让人们尽快拥有好肤色的“法宝”。口红还能让人满意,因为购买这种小商品的消费者可以获得额外的附加值。因此,越来越多的化妆品品牌用几种化妆品颜色讲述丰富的故事,赋予化妆品更多的购买力。

性别和欲望的更新和诠释正在购物中心一楼的柜台展开。请唱歌,我来上台。一个品牌的腮红被称为“高潮”,另一个品牌的口红被称为“羞耻之路”。这些神奇的名字总是把化妆和欲望等同起来。似乎女人必须改变她们的美丽,成为男人渴望的对象。

化妆品中的口红。

01

从历史上看,涂抹不是女性独有的。

恐怕百货商店已经成为我们时代的新地标。去一个城市旅游,不仅需要参观名胜古迹,还需要更新更大、更高档的商店,使之成为新的出牌胜地。然而,事实上,不管我们去过多少地方,走过多少城市,我们都能看到类似的百货商店。除了感叹消费社会在我们的“雕塑”中的强大作用之外,我们还可以问这样的问题:为什么化妆品柜台总是在一楼最引人注目的地方?

日本纪录片“纪录片72小时:化妆间的女人”

现在,我们可能还有一个问题:过去吸引我们的漂亮女性导游和海报是如何变得越来越少,被英俊的男性导游和浓妆艳抹的男性偶像所取代的?男人真的对化妆越来越感兴趣了吗?

从历史上看,涂抹不是女性独有的。根据历史记载,粉末敷料在汉代开始在男性中流行。《韩曙佘星传》中写道:“当孝道和仁爱被遵守时,宫廷里的所有官员都被加冕、入床和涂粉。”在魏晋南北朝时期,化妆也很受欢迎。

在西方,男性美容的历史可能会更长。据说,一个有身份的古埃及人需要刮胡子和清洁脸,光滑的脸颊意味着这个人出身高贵,地位显赫。在古埃及文化中,男子气概一直是最重要的,化妆无疑发挥了这一重要作用。早在公元前4000年的古埃及,人们就知道用黑色颜料描绘猫眼眼线,他们也喜欢用孔雀绿画眼影。当时的目的是向何鲁斯之神致敬,抵御疾病的侵袭。

古希腊人经常在身体的不同部位喷洒不同类型的香水。在古罗马,男人和女人使用化妆品、香水和护肤品。一些追求时尚的男人也卷曲头发,撒上闪亮的金粉或其他颜色的粉末。然而,在一些英美电影中,不难看出,在中世纪的宫廷里,男女都浓妆艳抹,穿着高跟鞋和华丽的服装,在金碧辉煌的大厅里优雅地社交。穿衣把上层阶级和普通人分开了。

对男性身体的崇拜事实上一直存在,但不同的时代有不同的表现形式。只要你停在报摊前,就不难发现各种充满男性魅力的身体进入你的眼睛。刺激人们的荷尔蒙,使人们忍不住购买。当然,如果我们关注时尚界男性审美的变化,不难发现,从过去的“硬汉”审美到现在流行的“小乳狗”,男明星的男性气质似乎正在下降,并被徘徊在中性水平的新审美范式所取代。

“性别”不仅是自然的,也是演绎的。正是社会“建构”的认知成为了某种“常识”。男人无法化妆显然只是许多性别刻板印象的一种表现。熟悉20世纪90年代流行文化的人不会忘记超级流行偶像木村拓哉为加纳贝尔唇膏制作的广告。

20世纪90年代,日本演员木村拓哉为口红做广告。

在这则广告中,木村拓哉用口红看着屏幕,征服了成千上万女性的心。广告中的超级偶像不仅有助于他极具吸引力的中性美感,而且当他和他的爱人互相涂口红时,也点燃了女人的欲望。广告播出后,立即引起了全社会的巨大反响。最终,该品牌在两个月内售出了300万支口红,比预期多了三倍。

时尚设计师tom ford显然还是一个营销大师,他在2014年推出了lips

贵州快三

Copyright 2018-2019 thisisvr.com 吕蒙信息门户网 Inc. All Rights Reserved.